數家領先的加密公司，包括加密交易所Kraken，在美國年度超級盃LVIII期間選擇不進行廣告，因為它們希望吸引更多的全球觀眾。
Kraken的首席行銷官Mayur Gupta告訴福斯商業新聞：“超級盃是一個非常美國中心化的活動，下一波加密用戶將來自世界各地，而不僅僅是美國。”
Gupta還強調了加密廣告的轉變，不僅僅是產生炒作，更加注重教育公眾關於加密及其相關優勢。
Kraken的高管說：“如果上一波加密市場營銷完全是關於炒作和錯失機會恐慌，那麼這一波市場營銷必須根植於加密的實質性和真正的價值主張，作為一個將帶來金融自由和包容性運動的運動。”
在2022年，這一年度體育盛事被冠以“加密盃”的稱號，因為加密廣告佔據了比賽的廣告。FTX成為當年的主要廣告商，廣告中出現了喜劇演員拉里·大衛。
Coinbase、Crypto.com和eToro等公司也是在2022年最大的NFL比賽期間大量投資於30秒廣告的其他加密巨頭。
然而，在2023年的超級盃上禁止了加密廣告，因為在2022年底，FTX崩潰後，加密公司陷入了裁員、破產和嚴格的法律審查的困境。
禁令在今年的活動中解除，但領先的公司決定不使用其平台接觸每年自2010年以來吸引超過1億觀眾的體育盛事。
全球最大的資產管理公司BlackRock也選擇不為其比特幣ETF（交易所交易基金）保留任何廣告時段。這是在證券交易委員會最近批准這些投資產品后，有關超級盃ETF廣告露面的猜測增加。
在2月8日的一篇X帖子中，資產管理公司VanEck表示，活動中沒有加密廣告“將是一個好的跡象”。
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